درباره‌ی کتاب
درباره کتاب برنامه‌ريزي برند اثر كوين لين كلر با ترجمه ی امين اسداللهي:
* اين سه مدل ـــ مدل جايگاه‌سازي برند، مدل همنوايي با برند، مدل زنجيره‌ي ارزش برند ـــ به بازاريابان كمك مي‌كند راهبردها و تاكتيك‌هاي برندسازي را به كار گيرند، سود را حداكثر كنند، ارزش ويژه‌ي بلندمدت براي برند خود ايجاد كنند.
* مدل جايگاه‌سازي برند، عمل طراحي كردن پيشنهادات شركت و ايجاد تصويري براي گرفتن فضايي مشخص در ذهن هدف مي‌باشد. هدف آن قرار دادن برند در ذهن مصرف‌كننده، براي حداكثر كردن منافع بالقوه‌ي سازمان است.
* سه معيار كليدي وجود دارند كه تعيين مي‌كنند آيا يك برند واقعاً مي‌تواند نقطه‌ي تمايز ايجاد كند يا خير؟
* مطلوب براي مصرف‌كنندگان
* قابل ارائه براي شركت
* متمايز كردن از رقبا
چه چيزي يك فلسفه‌ي برند خوب را مي‌سازد؟ فلسفه‌ي برند مك‌دونالد ـــ غذا، مردم و سرگرمي ـــ در برگيرنده‌ي ماهيت برند، و همچنين قول اصلي برند آن‌ها مي‌باشد. فلسفه‌هاي برند بايد به صورت كاملاً بهينه‌اي با آنچه كه برند هست، و آنچه كه نيست، در ارتباط باشند.
* پاسخ‌هاي برند، به چگونگي پاسخ‌دهي مشتريان به برند، و تمامي فعاليت‌هاي بازاريابي آن، و ساير منابع اطلاعاتي، اشاره دارند، اين يعني مشتريان درباره‌ي برند چه فكر مي‌كنند؟ يا چه احساسي نسبت به آن دارند؟ پاسخ‌هاي برند، مي‌توانند بر اساس قضاوت‌ها درباره‌ي برند و احساس نسبت به برند، بر حسب اين‌كه اين پاسخ‌ها از مغز برآمده‌اند يا از "قلب" تفكيك شوند.
* قضاوت‌ها درباره‌ي برند، بر عقايد و ارزيابي شخصي مشتريان از برند تمركز دارد. قضاوت‌هاي برند شامل اين است كه مشتريان چگونه همه‌ي تداعي‌هاي ذهني مرتبط با كارآيي و انتزاع متفاوت را با هم جمع مي‌كنند تا عقايد متنوعي را شكل دهند.
این اثر توسط انتشارات بازاريابي منتشر شده است و می توانید اين كتاب و ساير كتاب‌هاي بازاريابي را از طریق خرید آنلاین از سایت فروش اینترنتی انتشارات آگاه سفارش دهید.
