مديريت بازاريابي (تجزيه و تحليل برنامه‌ريزي)

Marketing management analysis planning implementati

ناشر: آموخته

مترجم: بهمن فروزنده

نويسنده: فيليپ كاتلر

قطع: رحلي

نوع جلد: گالينگور

زبان: فارسي

تعداد صفحات: 860

سال انتشار: 1402

نوبت چاپ: 29

وزن: 2200

شابک: 9789647023238

قيمت: 680,000تومان

موجودي : 1 (جلد)

تعداد: − +

افزودن به سبد

افزودن به علاقه‌مندی‌ها

درباره‌ی کتاب

کتاب «مديريت بازاريابي: تجزيه‌و‌تحليل، برنامه‌ريزي، اجرا و کنترل» نه فقط معتبرترين کتاب مرجع در جامعه‌ي دانشگاهي جهان است، بلکه بهترين مرجعي است که هر کسي که بخواهد در عمل از اصول و تکنيک‌هاي کاربردي بازاريابي استفاده کند مي‌تواند به آن مراجعه نمايد. اين کتاب هم‌اکنون به 20 زبان زنده دنيا ترجمه شده است. در اين کتاب مباحث و موضوعات مديريت بازاريابي در 5 بخش مشتمل بر 24 فصل و دو پيوست به شيوه‌اي که کم‌تر مي‌توان در کتب ديگر يافت، ارائه شده است. بخش نخست کتاب که از سه فصل تشکيل مي‌شود به شناخت و درک مفهوم مديريت بازاريابي اختصاص دارد و اميد مي‌رود اين بخش به صورت دقيق مورد مطالعه‌ي علاقه‌مندان قرار گيرد. تجزيه‌و‌تحليل فرصت‌هاي بازار عنوان بخش دوم کتاب است. جمع‌آوري اطلاعات بازار و برآورد و اندازه‌گيري حجم تقاضا، بررسي محيط‌هاي خرد و کلان، تحليل رفتاري خريدار شخصي و خريدار تجاري، تجزيه‌و‌تحليل واحدهاي صنعتي و رقبا، قسمت‌بندي بازار و تعيين بازار هدف از اهم مباحث مطرح شده در اين بخش از کتاب است که شامل فصول 5 الي 9 کتاب مي‌شود. بخش سوم، فصول 11 الي 13 را در بر مي‌گيرد. در اين بخش انواع راهبردهاي بازاريابي در مراحل مختلف چرخه‌ي عمر محصول، تکوين و توليد کالاي جديد، تقسيم‌بندي واحدهاي مختلف از نظر جايگاه رقابتي در بازار و خط‌مشي‌هاي هر يک از رهبران، چالش‌گران، دنباله‌روها و پرکنندگان خلاء بازار مورد بررسي قرار گرفته است. بخش چهارم کتاب به چگونگي تصميمات و شيوه‌هاي مديريت خط محصول و اداره‌ي نام و نشان، طراحي و مديريت خدمات و خدمات همراه کالا، خط‌مشي‌ها و طرح‌هاي قيمت‌گذاري محصولات اختصاص يافته است. در همين بخش از کتاب انواع شيوه‌هاي تصميم‌گيري درباره‌ي قيمت ارائه شده است تا بتوان در موارد مختلف از آن استفاده کرد. اگر بپذيريم قابليت مديريت در نوع و کيفيت تصميم‌گيري‌هاست اهميت و ارزش اين بخش از کتاب بيشتر مورد توجه قرار خواهد قرار خواهد گرفت. مديريت کانال‌هاي توزيع کالا، مديريت ارتباطات يکپارچه‌ي بازاريابي و راهبردهاي مربوط به پيشبرد کالاها شامل تبليغات، تبليغات پيشبرد فروش و روابط عمومي و نيز فروشندگي شخصي و بازاريابي آنلاين از اهم مباحث ديگري است که در فصول 15 الي 23 اين بخش از کتاب ارائه شده است. بخش 5 کتاب همان فصل 24 است که در آن اهميت سازماندهي دايره‌ي بازاريابي و نحوه‌ي تشکيل و تکوين آن، اجراي طرح‌هاي بازاريابي و نظارت بر نحوه‌ي اجرا با استفاده از طرح‌هاي کنترل گوناگون مورد بحث و بررسي قرار گرفته است.