تحقيقات بازار (1 راهنماي عملي)

ناشر: مهربان

مترجم: آذر كفاش‌پور

نويسنده: پال هاج - نايك هاج

قطع: وزيري

نوع جلد: شوميز

زبان: فارسي

تعداد صفحات: 240

سال انتشار: 1395

نوبت چاپ: 1

وزن: 370

شابک: 9786004070645

قيمت: 15,000تومان

موجودي : موجود نیست

به من اطلاع بده

افزودن به علاقه‌مندی‌ها

درباره‌ی کتاب

محققان بازار داراي جعبه ابزاري آميخته به تحقيقات کتابخانه‌اي، مصاحبه‌هاي تلفني، مصاحبه‌هاي رو در رو، پرسشنامه‌هاي خودتکميلي، گروه‌هاي تمرکز و مشاهده هستند. آنها تکنيک‌هاي خاصي را براي انتخاب نمونه‌ها و تحليل داده‌ها به کار مي‌گيرند. بخش عمده اين کتاب به موضوعاتي شامل؛ توضيح چگونگي کارکرد هر يک از شيوه هاي جمع آوري اطلاعات و چگونگي انجام تحقيقات بازاري اختصاص دارد. مجموعه‌ دستاوردهاي مرتبط با يک تصميم بازاريابي را مي‌توان به عنوان تحقيقات بازار درنظر گرفت. ما در اين کتاب با چيزي فراتر از استفاده اتفاقي و تصادفي از بخش‌هاي جزئي يک پژوهش سر و کار داريم. ما تعريفي از تحقيقات بازار پيشنهاد مي‌دهيم که به شرح زير است: «جمع‌آوري، تحليل و تفسير سيستماتيک اطلاعات مربوط به تصميمات بازاريابي.» در اين تعريف، کلمه "سيستماتيک" لزوما به اين معني نيست که تحقيقات بازار يک زمينه علمي دارد، چرا که ما اغلب از روش‌هايي نظير مشاهده و تحقيقات گروهي متمرکز استفاده مي‌کنيم که از لحاظ تفسير و توضيح طولاني و از لحاظ رياضي کوتاه مي‌باشند.