جستاري در برندينگ شهري

ناشر: بازاريابي

نويسنده: خليل جعفرپيشه

قطع: رقعي

نوع جلد: شوميز

زبان: فارسي

تعداد صفحات: 136

سال انتشار: 1395

نوبت چاپ: 1

وزن: 175

شابک: 9786006982601

قيمت: 7,000تومان

موجودي : موجود نیست

به من اطلاع بده

افزودن به علاقه‌مندی‌ها

درباره‌ی کتاب

برند با كلمات و استعاره‌هاي مختلفي معرفي شده است، نظير اعتبار، هويت، نام و نشان، آبرو، حيثيت، خوشنامي، نيكنامي، مديريت تجربه‌ي مشتريان و قول ارزشمند، اما با هر يك از اين واژگان بخواهيم برند را معرفي كنيم، به اينجا مي‌رسيم كه برند حاصل پندار، گفتار، و كردار نيك است و در اثر مرور زمان تصاوير و تجربياتي را در روح و روان مخاطب هدف مي‌سازد كه آنها بر اين اساس براي ارتباط با آن برند تصميم مي‌گيرند. خوشبختانه الان در محافل دانشگاهي و كاروكسبي ايران برند را در سطوح مختلف مورد پذيرش قرار داده‌اند. براي مثال، برند بنيانگذار يك كاروكسب، برند بنگاه اقتصادي، برند محصول، برند كارفرمايي، برند كاركنان، برند كشور، برند شهر، و حتي برند يك محل نيز معنا و مفهوم يافته است. برندينگ شهري نيز با هدف جذب افراد، سرمايه‌گذاران، و ساير ذي‌نفعان در راستاي توسعه و بهبود وضعيت اقتصادي، چند سالي است كه اهميت بيشتري‌‌پيدا كرده است. در كشور عزيزمان ايران نيز برند بعضي از شهرها نسبت به شهرهاي ديگر بيشتر جا افتاده است. نظير شهرهاي مذهبي و شهرهايي كه از آثار باستاني چشمگير برخوردار هستند و در نهايت شهرهاي تفريحي نظير شهرهاي ساحلي.‌ اما نكته‌ي مهم اين است كه آيا براي برندينگ اين شهرها طرح و برنامه و اقدام خاصي صورت گرفته است يا فقط بر اساس آن وجه مذهبي، باستاني يا تفريحي نسبت به شهرهاي ديگر در جذب انسان و در نتيجه جذب درآمد جلوتر افتاده‌اند؟ به نظر نمي‌آيد كه برندينگ اين شهرها حاصل يك چشم‌انداز و استراتژي و تاكتيك و تفكيك باشد.