درباره کتاب طراحي محيط‌هاي تجاري (بر اساس مفاهيم بازاريابي و معماري داخلي) اثر فرزان تبريزي - فرهاد تبريزي:

در طراحي محيط‌هاي تجاري و چيدمان فروشگاهي بايد دو موضوع در نظر گرفته شود. اول اين‌كه با استانداردهاي طراحي محيط از نظر معماري انطباق داشته باشد. دوم بايد در راستاي تقويت اصول تجاري و افزايش بهره‌وري اقتصادي باشد. تاكنون در ايران اگر اصولي هم براي طراحي رعايت شده باشد، تنها از چشم‌انداز معماري به آن نگاه شده است. محيط‌هاي تجاري صرفاً داراي جذابيت و زيبايي ظاهري نيستند، بلكه بايد ويژگي‌ درآمد‌زايي نيز داشته باشند. با افزايش رقابت در بازار امروز، اين درآمد‌زايي براي صاحبان كسب‌وكار با چالش روبه‌رو شده است. امروزه تنها داشتن محيطي براي فروش كافي نيست. چنان‌چه از امكانات بالقوه‌ي خود بهره نگيريم، رقبا ما را از عرصه‌ي رقابت به‌‌راحتي كنار مي‌زنند. طراحي معماري و معماري داخلي از ديرباز در ايران رواج داشته است. رعايت اصول معماري و معماري داخلي و پيروي از سبك‌‌هاي مختلف در كشور باستاني ما، يك التزام مي‌باشد نه انتخاب. در اين بين استفاده از اصول تجاري و بازاريابي در هنگام طراحي دكوراسيون داخلي و چيدمان كالاها، مزيت به حساب مي‌آيد. اين اصول تجاري و بازاريابي در ابتدا به صاحبان كسب و كار كمك مي‌كنند تا استراتژي مناسب خود و نوع فعاليت مورد نظر را برگزينند. بعد از انخا استراتژي، بازار هدف شناسايي مي‌شود. در نهايت، نوع طراحي و چيدمان براي جذب بيشتر بازار هدف و ايجاد وفاداري مشتري به‌كار مي‌رود.

این اثر توسط انتشارات  بازاريابي منتشر شده است و می توانید اين كتاب و ساير كتاب‌هاي بازاريابي را از طریق خرید آنلاین از سایت فروش اینترنتی انتشارات آگاه سفارش دهید.